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2022品牌升維 噢尼噢尼打造全新IP形象

2022-01-20 14:51   來源:中嬰網   作者:李娜   品牌:噢尼噢尼新西蘭營養食品

  隨著新消費群體的改變,市場消費格局逐漸呈現出一種“年輕化”態勢。品牌想要圈粉更多新生代群體,就要和年輕人玩到一起。

  不久前,中嬰網老朋友噢尼噢尼有了新動作,全新的IP形象——牛小噢閃亮登場,正式加入中嬰網的baobei圈。

  新西蘭,一個傳奇的存在,更是被人們稱為“世界上的最后一塊凈土”。在其肥沃的黑土地上,有著這樣一群尊貴的“牛牛”。Ta們生長在天然的綠色環境中,向世人表達著對健康生活的崇尚。今天,就讓我們跟著牛小噢 “走進新西蘭”,回到Ta們的家鄉,近距離感知新西蘭的純凈。

  在那里,每個牛牛都有證明自己身份的專屬“配飾”,牛小噢也不例外。

2022品牌升維 噢尼噢尼打造全新IP形象

專屬身份證

  從OneOne噢尼噢尼牛小噢的身上,我們看出生活在新西蘭純凈牧場中的“牛小噢”們十分“時髦”,每只耳朵上都打了枚“耳釘”,形狀像一枚黃色徽章,耳標上印著每頭牛屬于自己的身份信息,血統、父母、健康、生育狀況等全部記錄在案。

貴族身份象征

  除了與OneOne噢尼噢尼logo造型一致的耳標,牛小噢頭上的銀蕨葉子更是尊貴身份的象征。

  相傳,在新西蘭毛利人的傳說中,銀蕨silver fern原本生長在海洋里,后被邀請至森林中生長,以指引毛利人民。過去的毛利獵人和戰士借助銀蕨銀閃閃的樹葉背面找到回家的路,只要將其葉子翻過來,銀色的一面便會反射星月的光輝,照亮穿越森林的路徑。

  因此,銀蕨被認為代表著新西蘭的民族精神,是新西蘭的國花,這種獨特的新西蘭標志用作產品和服務標志,成為榮譽的象征。

  在食品認證中,只有符合新西蘭食品安全標準出口的產品才能在產品包裝上展示出來。比如噢尼噢尼的銀蕨認證標號是license no.100089,證明產品完全來自新西蘭,且符合銀蕨認證的權威標準。

青山綠水出來的健康品質

  新西蘭位于太平洋西南部,領土由南島、北島及一些小島組成。境內植物生長茂盛,森林覆蓋率達29%,全國95%的土地被綠化覆蓋,是名副其實的綠色王國。新西蘭的森林覆蓋率達到30%,牧場為50%,全國綠化率達到95%。

  牛小噢的身上,通體藍白相拼象征著新西蘭的藍天與白云,與噢尼噢尼LOGO遙相呼應。Logo以黑色為底,以綠色“OneOne”為中心,讓人一見便有輕松奪目之感,寓意著在新西蘭這片純凈肥沃的黑土地上生長出綠色的食物。同時,牛小噢露出的亮白、健康的牙齒也代表著噢尼噢尼對每一款產品品質的孜孜追求,以及對兒童健康成長的關注。

  目前牛小噢的形象已經遍布新西蘭及澳洲主要城市(奧克蘭、惠靈頓、基督城、漢密爾頓、墨爾本、悉尼、布里斯班、阿德萊德和珀斯等)。在中國,已登陸Qtools、milkfamily、Ucosy、繽趣、奶牛布克、可蘿可特、小瑪熙、HMOM等進口連鎖母嬰店,足跡已遍布江蘇、浙江、上海、山東、河南、福建、遼寧、黑龍江、新疆等省市。

  一個優秀的IP不只是營銷,

  更兼備精神世界的搭建

  縱觀過去一年,IP形象為消費市場帶來了源源不斷的熱點話題。據艾瑞咨詢、清博大數據等機構發布的《新消費崛起趨勢白皮書》顯示,90后、00后逐步成長為個性化、圈層化消費的主力軍。“IP”逐步取代“性價比”作為新的消費入口。消費者對于產品的消費體驗能否滿足個性化需求,成為消費者購物決策的標尺。

  擁有IP形象的產品有助于提升復購率,增加新用戶,并借助IP的影響力增強自有品牌的競爭力和認知度。噢尼噢尼品牌將“牛小噢“IP形象不斷深化到產品和服務運營上,圍繞牛小噢打造豐富多樣的視覺營銷及周邊產品,讓牛小噢的形象更深入地參與到消費者的日常生活中,建立全方位品牌聯想,實現和消費者的價值共鳴、情感連接。

  噢尼噢尼通過品牌IP運營模式,培養用戶對品牌的信任感,讓IP成為一個媒介,更生動傳達“和噢尼噢尼一起健康生活”的品牌理念。

  然而,只有營銷是萬萬不夠的,側重資本的營銷往往難以表達品牌追求。

  噢尼噢尼認為:與其說IP營銷是對品牌形象的鋪設,倒不如說是對品牌理念的傳達。一個有溫度的母嬰品牌,對孩子的呵護不僅限于身體上,更可以延伸到精神世界的搭建。

  來自新西蘭的噢尼噢尼,在保證產品高品質輸出的同時,通過牛小噢的場景傳遞,讓更多的家庭體會到新西蘭健康生活方式,實現陪伴寶寶成長的美好愿望。

  創意十足、深度定制的IP營銷,才能脫穎而出。噢尼噢尼借力IP形象,不僅開辟了一個全新的“新西蘭營養世界”,更弘揚了品牌對新西蘭綠色、純凈、健康的貫徹精神。

  噢尼噢尼拒絕同質化,走出一條品牌差異化之路,無疑給了營養食品細分行業一個生動的案例。而作為新西蘭進口高品質兒童健康食品品牌,噢尼噢尼將不斷發揮自身優勢,把來自大洋洲國家的健康理念帶給更多的中國家庭。

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