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飛鶴強勢入局特醫嬰配食品賽道 蓓舒消正式登場

2021-09-29 09:27   來源:先知歸來V   品牌:飛鶴奶粉

  9月26日,奶粉龍頭飛鶴宣布,特殊醫學用途嬰兒無乳糖配方食品“蓓舒消”正式上市。據悉,這是一款專為乳糖不耐受寶寶研制的產品。飛鶴推出“蓓舒消”特殊醫學用途嬰兒無乳糖配方食品,一腳跨進特醫食品的黃金賽道。

  一直以來,飛鶴不斷挖掘消費者的需求,更好地理解中國寶寶的體質,優化戰略布局,推動企業突破式發展。食安大于天,寶寶奶瓶更是一份良心重任。提供更適合中國寶寶體質的產品,是飛鶴一直在做的。

  特醫食品市場一片藍海

  據艾媒咨詢《2021年中國特醫食品產業運行大數據監測分析報告》顯示,中國特醫食品行業市場規模從2016年的25.9億元增至2020年的77.2億元,擴大了約3倍,預計2021年將增至100.1億元。

  從消費端來看,由于我國整體特醫食品消費意識不強,我國特醫食品規模占全球市場不到3%,與發達國家存在較大差距。其中,1歲以上適用的特醫食品僅占約20%,市場規模年均增長超過30%,我國至少還有70%的特醫食品需求沒有得到滿足。

  一方面,隨著女性初育年齡的增大,會導致早產兒出生率增大,據官方數據,目前國內每年早產兒出生率約為10%。而早產兒正是特醫嬰配食品的目標消費者之一,如此高頻出生的早產兒客觀上是特醫食品的需求市場。

  另一方面,政策的釋放也為特醫食品市場的發展帶來了利好。

  2016年,《特殊醫學用途配方食品注冊管理辦法》正式出臺并實施,至此,中國特醫食品的生產及市場準入有法可依。

  在這之后,中國特醫食品行業相關政策逐步出臺。中國特醫食品行業開始走向規范之路。特醫食品巨大的市場潛力被逐漸挖掘。

  2019年年初,國家市場監管總局組織制定了《特殊醫學用途配方食品生產許可審查細則》,細則指出,0月齡至12月齡的特殊醫學用途嬰兒配方食品屬于特殊醫學用途配方食品,類別編號2802。而在這一類別的品種明細中,第一類就是無乳糖配方,特殊醫學用途嬰兒無乳糖配方食品的重要性可見一斑。

  《國民營養計劃 2017-2030》更是著重強調 “推動特殊醫學用途配方食品和膳食的規范化應用。進一步研究完善特殊醫學用途配方食品標準,細化產品分類,促進特殊醫學用途配方食品的研發和生產。”

  可以說,無論是從政策方面還是從消費者端考慮,發展特醫食品已然是母嬰市場一條黃金賽道。

  飛鶴布局特醫嬰配食品黃金賽道

  隨著90、95后逐漸成為母嬰市場消費者主體,他們在特醫食品上的認知更強,促使特醫嬰配食品逐漸成為一類剛需食品,市場機會越來越大,乳企在特醫食品上的布局也逐步加強。

  尼爾森發布的《2020母嬰消費洞察報告》顯示,消費者精致育兒、科學育兒等觀念日趨旺盛,寶寶們的不同需求也逐漸被發現,有機奶粉、羊奶粉、特醫嬰配食品等細分市場一直在爆發,2020上半年增速也較為明顯。

  飛鶴“蓓舒消”在無乳糖配方的基礎上添加OPO結構脂,另外蓓舒消的蛋白質全部為乳清蛋白,同時加入了牛磺酸、核苷酸,DHA、ARA、膽堿、葉黃素等營養成分,滿足0-12月齡乳糖不耐受的寶寶生長發育需求。

  飛鶴深知,由于中外人群體質不同、膳食結構不同,國內幼兒食品在配方的研發上,必須立足本土,貼近中國寶寶需求,更適合中國寶寶體質。

  近年來,飛鶴不斷加碼細分領域,豐富、完善產品組合與矩陣,進行多元化布局,守護中國寶寶的奶瓶。作為奶粉行業龍頭,飛鶴憑借強大的品牌和研發實力,創造了令業內稱贊的“飛鶴奇跡”。

  從數據上看,飛鶴2020年實現營業收入185.92億元,同比增長35.5%。同時,尼爾森數據顯示,2020年第四季度,飛鶴整體市場占有率進一步提升至17.2%。

標簽嬰配粉 特醫食品 無乳糖配方 飛鶴蓓舒消
編輯:王珂

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